“树百年品牌，建百亿企业，致富百万农民”，是稻花香大力实施的战略工程。“十二五”期间，稻花香集团实施企业转型产品升级，实行高、中、低档系列，着重突出稻花香品牌特色，明确定位，在设计风格和酒体质量上实现提档升级，让产品风格突出、产品形象提升、产品服务优化，限度满足不同层次消费者需求。

　　诚实品质，百年大计。稻花香的诚实品质，不但成为稻花香品牌之树百年常青的泉源，也是宝贵的企业精神财富，为人们提供了诸多启示。

　　三、“农字号”的文化样本

　　湖北是农业大省，可在叫得响的“农字号”企业，素来不多。

　　湖北也是酿酒大省，而在上世纪90年代以前，不但白酒排行榜中鄂酒是空白，区域中也鲜少闻名者。

　　以至于1992年，当瓶“稻花香”酒横空出世，北京一名领导颇为惊讶：“湖北也有名酒呀？”

　　然而，稻花香的横空出世，不但填补了鄂酒在国家名酒榜上的空白，其发展壮大的强劲步伐，更鄂酒走向，改写了白酒的历史排序。

　　先从鄂酒看，显而易见，稻花香矗立起了一种前所未有的高度。

　　“稻花香”品牌创立后，以“三峡乡情”大放异彩；此后进军市场，更以“丰收”理念名动华夏，一展宏图……清样、活力型、珍品一号等稻花香白酒，无不以“人生丰收时刻”为核心理念、以实现消费者价值体验为目标。这让消费者既体验了品牌的尊贵品质，又在体验中实现了自身价值与名酒价值的共同响应，彰显了高贵品位——稻花香品牌的发展历程，始终是以文化为基元的。深厚的品牌文化是稻花香的企业之根、白酒之魂。

　　2005年，湖北省政府提出，力争用五年时间振兴湖北白酒，使鄂酒走向。而短短几年间，稻花香不但领军鄂酒，率先实现了从区域品牌到品牌的跨越，而且实现了名酒典型酒的飞跃——稻花香的崛起，为鄂酒打了个漂亮的翻身仗，吹响了鄂酒振兴的嘹亮号角。

　　再从白酒看，稻花香不但是湖北“名片”，也是白酒的骄傲。

　　在名酒典型酒排行榜中，稻花香是一个从原生态民营企业一步步发展壮大的名酒。权威专家解读，名酒典型酒，不但代表了当代白酒的真正实力，而且为白酒未来发展奠定了基础、指明了方向。尤其是稻花香等一批新后来者居上，改变了白酒的历史排序，这一变化，体现了一种新的文化认同和。

　　稻花香是超大型白酒明星企业之一，是民营企业500强中的“百强”。虽然企业起步较晚，但稻花香的品质可靠，拥有先进的品牌建设和营销理念，并且集中华、500价值品牌、白酒新秀品牌、食品质量放心品牌等于一身，已从一个产品品牌发展成为公益性品牌。稻花香的创造力与辉煌业绩，在白酒行业具有典型性。

　　稻花香始终牢记着将民族传统产业发扬光大的神圣使命，以国家和民族的使命感来打造稻花香、发展稻花香。在产品研发、质量打造、市场营销和广告宣传上，始终坚持以人为本，诚信经营，打造真正的名酒珍品——从品牌建设来说，稻花香的“典型性”，即在于质量诚实、服务诚心、产业诚信。

　　而从湖北“农字号”看，稻花香的快速发展，更树立了一个新的里程碑。

　　2011年10月，稻花香集团销售收入突破百亿，成为湖北省农产品加工业“四个一批”工程中过百亿的“农字号”企业，实现了湖北农产品加工业百亿元企业零的突破。

　　以白酒产业为核心，以配套产业为支撑、向物流产业发展、向能源产业扩张、向现代服务业推进，是稻花香集团做优做强“农字号”的总战略。在这一总战略的推动下，稻花香酿造科技产业链及其配套、现代物流和相关产业不断壮大，质量效益稳步增长，在当前市场低迷的大背景下，更以一种昂扬奋进的崭新姿态，谱写出逆势增长的壮丽乐章。